吴亦凡：不是偶像，是大娱乐家(2)

归国之后，吴亦凡2015年初次亮相国际时装周就是一个极为大胆的造型：佩戴了紫色的长发假发片，被一众时尚博主吐槽为“杀马特”。但争议并不妨碍吴亦凡高歌猛进地斩获时尚资源，他接着又在伦敦时装周的Burberry大秀上领衔走秀，并顺势成为奢侈品牌Burberry全球首位非英籍代言人。而Burberry当季财报显示，亚太地区营收增速高达14%至16%。这被外界认为有吴亦凡不小的功劳。

吴亦凡时装周走秀

同样在2015年，吴亦凡拿到了周星驰电影《西游伏妖篇》里唐僧的角色——能够剃光头出演无厘头喜剧的“偶像”，在当时的确不多见。《西游伏妖篇》的推广曲发布会上，周星驰称“唐僧这个角色很纯真，其实也很聪明，只有吴亦凡能够演出这种反差。”日后的《中国有嘻哈》播出之时，冯小刚也夸奖他“才华横溢，有情有义”。

尽管与吴亦凡相熟的人能够感知到他个性中搞笑的一面和“反偶像体质”，但市场给到吴亦凡的仍是与他外在“纯真”形象更贴合的角色，比如青春片《夏有乔木雅望天堂》、《致青春2》以及郭敬明的《爵迹》。

《致青春2》

这也代表了外界对吴亦凡标签式的认知：虽有亮点，但依然是众多流量小鲜肉中的一位。这不完全是误解：比如吴亦凡的确很宠粉，的确待人处事彬彬有礼，也下意识地营造过“纯情”人设，比如那句著名的“喜欢像天使一样的女孩”，比如粉丝津津乐道吴亦凡靠近女孩子时会害羞，耳朵迅速发红。这些都是当代流量小生的标配“人格”。

这些标配也让吴亦凡的首次人设崩塌来得意料之中又轰轰烈烈：2016年，吴亦凡的绯闻对象小G娜爆出二人大量聊天记录截图和音频指责吴亦凡对自己始乱终弃。这出丑闻之所以出圈是因为其中不乏喜剧色彩，聊天记录中的吴亦凡堪称金句频出，“我妈来了，我妈真的来了”、“不然怎么做superstar”等语录至今仍然是论坛知名梗。后续女方还加码爆料称吴亦凡在生活中“很能说”，吐槽李易峰长得像乌龟、说鹿晗和张艺兴有心机、黄子韬唱歌难听等等，“我给他放黄子韬的歌，他就说，你觉得他会唱歌吗？”

尽管这些言论并不全有实证，但吴亦凡的舆论形象已经被外界确立了——一个更接地气的直男：有欲望，自恋、爱背后讲同事坏话。这与他“天神”一般的偶像人格形成了鲜明反差，人们也为此津津乐道。对于明星来说，这事是常有的，身上的新闻或许不尽真实，却成为大众重新解读他们的入口。

吴亦凡的“垮掉”

就像人们感知到的那样，流量们的“垮掉”其实都是渐进的而非突然下坠。中间的过程甚至是螺旋式发展。

比如“约炮门”虽然让吴亦凡流失了一些粉丝，但他在国民认知度方面反而因此提高了不少，从扁平的“流量鲜肉”成为了黑红话题艺人。“小G娜”事件令吴亦凡的百度搜索指数飙升至最高点，至今未能被超越。演技不够这事儿也终于引起了舆论关注：2017年吴亦凡获得金扫帚奖“最令人失望男演员”，提名作品高达三部，分别是《夏有乔木 雅望天堂》、《致青春·原来你还在这里》以及《爵迹》。在此之前，他的关注度仅仅停留在饭圈。

也是在同一年，吴亦凡暂别演员事业，成为了真人秀《中国有嘻哈》的导师，因为“他应该是提前恶补过功课”（王琳凯语）以及选手们对他“皇帝的新衣”（ 《皇帝的新衣》是由嘻哈音乐人刘夫阳创作、diss吴亦凡的著名歌曲）式的吹捧，吴亦凡在第一季竖起了专业人设，除了“你有freestyle吗”，吴亦凡还向大众输出了“layback”、“auto-tune”、“flow”等名目繁多的嘻哈术语。这种运作方式也是开创性的——在吴亦凡之后，张艺兴、易烊千玺等流量明星也纷纷在《偶像练习生》、《这！就是街舞》中通过专业负责的导师形象获得了一定程度上的认可。

吴亦凡“你有freestyle吗”

但“专业人设”的崩塌也来得很快——到了《中国有嘻哈》第二季，即2018年的《中国新说唱》里，嘻哈文化相较于2017年已经大大普及，吴亦凡疯狂输出专业术语挑选手毛病的表现引发了部分观众的反感。《人物》杂志主笔谢梦遥在微博公开diss：“吴亦凡真装逼啊，自己唱得跟屎一样，词也毫无营养，看他当评委的感觉，就好像杂志评刊会上写得最差的实习生挨个儿骂主笔。”

吴亦凡的消音live视频在虎扑等论坛上疯传，而吴亦凡粉丝号召举报虎扑帖子的行为反而加剧了虎扑网友对吴亦凡的群嘲态势。2018年7月25日，虎扑的步行街官方微博在微博宣布对吴亦凡开战，吴亦凡也回应道：“又动谁的奶酪了？？呵，虎扑不搞体育来搞我，看来真的很闲。”并制作了diss track回击。

嘻哈圈人士也纷纷下场发歌diss吴亦凡，网易云音乐上《diss吴亦凡合集全收录》歌单共收集超过200首对吴亦凡的 diss曲目。这场战争以吴亦凡的形象从“专业导师”变成了离开auto-tune就很难听的“电音皮卡丘”、理论强大实操却很差劲的“说唱界王语嫣”而告终。

网易云音乐上《diss吴亦凡合集全收录》歌单