天猫国际，陆续引入全线彩妆产品

3月25日，网红彩妆品牌HUDA BEAUTY正式入驻天猫国际。消息一出，即在微博上引发2亿关注热度，李佳琦、黎贝卡等美妆KOL纷纷推荐。目前，HUDA BEAUTY海外旗舰店首批上线了包括水星逆行眼影盘、裸色眼影盘、哑光唇釉等6款热门单品。未来，品牌将陆续引入全线彩妆产品。

网红美妆品牌HUDA BEAUTY 于3月25日入驻天猫国际。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。

HUDA BEAUTY创始人Huda Kattan表示：“入驻天猫国际是品牌布局中国市场的关键一步，我们希望借此更好地理解中国市场、了解中国的消费者。”

据悉，HUDA BEAUTY海外旗舰店首批上线了6款热门单品，包括水星逆行眼影盘、裸色眼影盘、哑光唇釉等。未来，品牌将陆续引入全线彩妆产品。

HUDA BEAUTY为Ins美妆网红于2013年创立的化妆品牌，专注彩妆，其凭借明艳的颜色和独特的异域风格火爆全球，目前天猫国际HUDA BEAUTY已经成为在社交媒体中拥有粉丝数最多的美妆品牌。而天猫国际也为这个火爆网络的品牌提供了新的市场。Huda Kattan认为中国美妆拥有自己的独特视角，她希望通过与天猫国际合作可医进一步了解中国美容界的需求。事实上，在过去一年，已有120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场。根据胖鲸文章《看好中国彩妆市场，欧莱雅个性彩妆Urban Decay上线天猫 》，欧莱雅旗下彩妆品牌Urban Decay也正凭借中国电商进行着品牌价值的输出。

“天猫国际上，90后消费者占比近60%，95后用户也在迅速崛起。满足这一人群对天然植物配方护肤品的需求很关键。”天猫国际美妆负责人透露，天然植物类美妆是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道，“素食美妆”有望在未来几年迎来爆发。

2018年5月通过天猫国际进入中国市场的REN，在2019双11迎来销售爆发。数据显示，2019年双11，REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场，其中，仅在天猫国际有售的热门产品REN玫瑰洁面啫喱销售火爆，双11当天销量相当于英国1000家线下门店1天的销量。天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妆膏前两小时每秒卖出4瓶，一天销售相当于品牌半年的销量。

疫情特殊时期，线上渠道已经成为各品牌主要阵地，随中国经济的进一步复苏，国际品牌的活动也会趋于频繁。HUDA BEAUTY的入驻既能为中国电商市场注入新活力，中国独特的彩妆需求也会为品牌带来新的价值。