丹丝朵：国产美妆真的崛起了吗？你是否准备好了

小红书、抖音、B站等内容平台的出现和快速发展，为国产美妆传播提供了新的场景和消费者触达渠道，相较电视上高大上但亲近感低的品牌广告，如今的消费者更期待看到真实的使用体验，而小红书上的种草笔记、抖音和B站上的网红视频，为用户提供了购物时的重要参考。新品牌通过新渠道直接触达用户，在一轮轮的传播中，口碑得以沉淀。

巨大的市场需求、行业的变迁、消费群体和消费观念的转变，共同催生国货美妆热潮。而由于渠道打法今非昔比，品牌的渠道成本大幅降低，加上消费者观念的改变，品牌得以把更多资金花在了产品而非营销上，供应链开始注重研发，多年的代工经验开始升级，良性循环形成。 

在谷雨市场总监游扬看来，由于国外大牌进入市场比较早，现在25岁以后的消费者是被大牌教育的，但更年轻的Z世代并不迷恋大牌，反而会选择小众精品品牌，未来的美妆市场不一定会被大牌占据。