直播只能娱乐卖货？看抖音花式颠覆行业模式

 　　今年上半年，疫情的突袭，让人们的出行生活及工作模式发生了重大改变。从线下向线上的转变过程中，直播成为了各行各业复工复产的有效方式，直至当下直播热潮依旧汹涌…………

　　据艾媒咨询发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》显示，疫情期间“宅经济”的刺激下，直播行业恢复了强势增长劲头。其中，专注空闲时间娱乐放松的直播观看人群占据了48.2%，用于了解产品信息、购买商品的观看人群占到39.5%。

　　直播形态上而言，用于娱乐、购物的直播成为主流。行业结构似乎有些单一，人们对于直播的认识也被局限在了“网红”、“带货”这些标签中。

　　众所周知，疫情初期，无论是连线抗疫一线给予“白衣英雄”们鼓励，还是“宅”家获取信息，乃至复工复产，直播都成为了最具传播效力的渠道。

　　只不过，随着疫情防控常态化，生活逐渐归于正轨。直播继续发挥能量同时，直播内容形态单一、不文明信息涌动等现象显现，似乎让直播再无新“玩法”。

　　8月19日“中国医师节”之际，当人们还在发视频、开直播送给抗疫医师祝福时，抖音却将焦点放在了抗疫医师们的身心健康上，去深入挖掘直播的B面正向能量。

　　此次节日中，国家卫生健康委政务新媒体健康中国在抖音、今日头条、西瓜视频等平台发起“了不起的医生”系列活动，此次系列直播活动主要在抖音平台开展，板块之一则是“直播显微镜”专场直播。

　　(”了不起的医生-直播显微镜“活动中，@心理师老杨、@史占彪 两位权威心理学专家倾情助阵，疏导抗疫医师心理压力)

　　中国医师节当天，抖音平台专门邀请到了中国心理卫生协会妇女健康与发展专业委员会常务副主任杨波，中国科学院心理研究所教授、博士，字节跳动医务救助基金心理支持项目“安心计划”负责人，心理教练对话首席专家史占彪两位顶级权威专家做客活动直播间，就疫情一线医师人员的身心困扰问题进行解答，同时和网友们进行深度交流互动。

　　(”了不起的医生-直播显微镜“活动，@小西医生、@心血管王医生、@陈志成医生 医疗垂类达人纷纷开播，科普身心健康知识，致敬中国医师节)

　　受到健康中国“了不起的医生-直播显微镜”直播活动的感召，许多垂类主播也纷纷加入到呵护抗疫医师身心健康的直播队列。专场直播活动中，@小西医生 在直播间动情分享了身边医生同事在疫情期间的感人故事，一度哽咽说道“哪有岁月安好，都是有人默默付出前行”，引得粉丝们纷纷安慰;@心血管王医生 则在直播间为粉丝们科普心血管疾病的知识，解答网友们提出的疾病难题;而@陈志成医生 则从痛风、中风等症状分析，积极与粉丝们连麦，极力分享医护预防攻略。

　　(抖音”了不起的医生-直播显微镜“活动中，@微胖界心内科医生闵颖、@静静医生和@协和刘义 医疗垂类优质主播进行直播，为网友科普健康知识，呼吁关爱医师身心健康)

　　此外，@协和刘义 则在直播中科普女性健康常识，为粉丝解答备孕、女性生育力保存和多囊卵巢综合征治疗的相关问题;@微胖界心内科医生闵颖，则和网友们聊起了冠心病那些事，以轻松活泼的方式减少大家对疾病的压力和误区;@静静医生 也结合爸妈的养生经历和网友们分享了众多健康知识，吸引了大量粉丝在直播间留言和互动。

　　一天内共进行了数达十几场的直播，内容涵盖了心理、心血管、神经科等医疗相关的多项领域，从单一的致敬中国医师节，内容衍生到了与广大抖音网友共同为身心健康奋斗努力的温暖氛围，尽显直播的正面能量。

　　同样，8月底，就在人们对不文明网络信息探讨声音此起彼伏，自媒体达人们对优质内容创作困扰增多环境下，抖音平台通过专属打造的“超级直播课”正向活动。活动从互联网、传播学领域出发，邀请业内顶级专家做客直播间，进行传播学知识科普，同时聚合多位优质抖音达人同步开启直播“课堂”，结合自身创作经历和心得，分享如何进行优质内容创作的幕后故事 ，为抖友们带来一场传播学的“干货”视听盛宴。

　　(抖音“超级直播课”活动，@著名传媒学者喻国明和@张志安 两位顶级传播学专家专题直播，科普信息传播知识。)

　　活动期间，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明老师，以及中山大学传播与设计学院院长、中国新闻史学会应用新闻传播学会会长张志安老师两位顶级传播学专家率先开播，从传播学角度进行网络信息及内容创作的科普，让广大网友受益匪浅。

　　与此同时，抖音平台汇聚的多位优质达人，同步开启活动直播。直播中达人们改变了以往自我风格的直播内容，通过直播“课堂”的形式与粉丝们交流互动，真正将自身的创作优质内容的经历、以及对于传播学的心得体会与见解，分享给广大网友。

　　(“超级直播课”活动中，抖音优质达人@大鹿鹿、@马孝安 及@魏莹Venus 共同开启直播)

　　直播活动中，擅长拍摄正能量小段子的@大鹿鹿、阳光大男孩@马孝安、甜美亲切的@魏莹venus 三位抖音优质达人率先开播，引起众多网友围观。其中，@大鹿鹿亲切可爱的分享起最初做内容创作的启蒙是来自央视《妈妈洗脚》公益短片，让自己倍感温暖，于是有了拍摄公益正能量视频的想法。另外，她还分享给粉丝们许多自己内容创作的方法，如不定期查看粉丝留言、直播间征集拍摄建议等，带给了粉丝们一堂有血有肉的直播课。同样，@马孝安 也在“课堂”上积极呼吁优质内容传播，并透露很多优质作品的灵感是有爱的粉丝们私信提供，自己会接受建议，对直播间进行改良，并且在粉丝的守护下克服了各种困难，心中始终感恩。

　　(抖音”超级直播课“活动中，千万级大V博主@波波脱口秀 以及@OPPS昕昕，开启专场授课直播)