直播只能娱乐卖货？看抖音花式颠覆行业模式(2)

　　随着活动进行，更多头部大V主播加入其中，千万级大V博主@波波脱口秀 则亲自下场“授课”，为粉丝们做起关于创作内容如何一夜爆红的分享。爱分享情感生活语录的@OPPS昕昕 在这次直播“课堂”上更是一度哽咽，催泪讲述自己在做抖音短视频和直播一路走来的历程，真诚袒露心声，谈起自己多次遭遇瓶颈时，被粉丝的默默支持深深感动，轻柔细语的直播课，带给了网友们暖暖的正能量。

　　(抖音”超级直播课“活动中，@陈诗远、@ 李泳希以及@sun，开启专场授课直播)

　　活动后期，以纯正英语式创作的@陈诗远、坚持唱粤语歌的@李泳希、以及搭档男友创作手势舞的@ sun 接力“上阵”，互动氛围热烈。@陈诗远 在直播课上以粉丝互动连线的方式传递优质内容创作的心得体会，粉丝们热情高涨。而@Sun在直播间的分享同样“有料”，网友对她用手机剪辑就能创作出优质内容的操作大感意外。@sun还为网友们提供了如多和其他达人交流、敢于PK、特色创新等优质内容创作的建议，让网友们获益频深。

　　连续两天的抖音“超级直播课”活动，抖音优质达人们以身作则，各具个人魅力、各自选取不同出发点，集体传递“拒绝低俗、传播优质内容”正能量。活动引发了网友们的高度专注，切实在直播领域掀起了一场别样的绿色风潮。

　　在这两次直播活动中还会发现，抖音对于直播的服务形态不只停留在传播层面，而是朝着专业化方向转型，乃至带给直播活动如何发挥行业优势更多的参考意义。在中国医师节活动前夕，抖音开展抗疫医师问卷调查工作中，特意邀请了火箭军特色医学中心医学心理科的郭静利主任，来参与指导整个问卷的设计，保证问卷的专业性。

　　(数据来源：抖音“抗疫医护人员心理状态调查问卷”)

　　通过精心的互动调研，汇总梳理了上百份的抗疫医师的问卷，得出了抗疫医师们在焦虑、失眠以及心理困扰问题等方面的众多信息，形成了垂直、有效的调查成果作为样本数据报告。而这份专业报告，对于整个心理行业在进行其他活动推广过程中都有切实的参考和帮助。

　　(抖音头部优质主播共同演绎“拒绝低俗”手势舞短视频，守护网络文明，传递正能量)

　　抖音“超级直播课”活动亦是如此，抖音从传播视角洞察到的是，人们往往会在互联网休闲娱乐中受到极具隐蔽性的不文明信息现象的影响。为此，专门推出的“超级直播课”正是从传播本源出发，前期专门设计“手势舞”，发起#抖音优质内容大搜罗#话题的丰富互动方式，邀请优质抖音达人亲自演绎，传递给网友们共建网络文明生态的正能量。

　　由此可见，抖音从启动直播“按键”至今，也在一直致力于加强直播环境专业性，立足本源来打造专栏、邀请专业人士参与直播活动。这样的直播生态无疑更加完善、正规，甚至对相关产业链产生极大的“溢出效应”，突破了原有直播服务的形态，促使抖音直播整体更加向专业化、纵深化方向进阶。

　　3 ，珍稀内容的优质传播媒介

　　正如前面提到的艾媒咨询调查，直播于人们而言，或许被贯以“娱乐”、“带货”的刻板标签，直播内容结构在大众看来十分单一化。事实上，人们对于直播内容尤其珍稀内容的需求很大，在这次“了不起的医生-直播显微镜”活动中，抖音正是将人们难以接触却又有需求的心理学融入其中，并且通过专业人士的交流解答，来带给网友们切实的帮助。

　　而在“超级直播课”活动中，抖音从网友日常使用场景出发，兼备传播学视角解读，立足传播本源，来为网友们打开创作优质内容的大门。从此让传播学的“干货”内容涌现，以专业性加强网络文明建设，且提高了抖音达人们的创作品质。

　　从内容层面而言，抖音拓宽了传统直播内容维度，拓展现出了更多珍稀内容传播的可能。同时，通过最直接、最及时的直播形式，让广大网友可以汲取到正面、深度的知识，走入寻常百姓家，充分让直播发挥出了优质传播媒介的力量，损耗和噪音极小，带给直播行业内容生态拓展更多的启示。

　　写在最后：

　　从明星到达人，从娱乐到专业，抖音在直播行业进入疲惫期之前，再次以重塑直播内容生态的创新力，呈现出了抖音直播的新风貌，让直播日益走入人们的日常生活，成为各项社会活动传播的“助推剂”，承担社会责任中传递社会价值，带动直播行业释放出蓬勃的生命力，为未来直播市场的发展机遇带来更多的可能！