造车、游戏、流媒体...都不是终点，索尼的最终目标是做娱乐公司

　　编译 / 行云　　

　　索尼2022年的开局不算顺利。

　　在年初的CES上，索尼高调展出其最新概念车VISION-S新型SUV原型车（VISION-S02）， 宣布成立移动出行公司，正式进军智能汽车领域。但有人质疑该公司“赶了个晚集”。

　　本周二，。作为微软在游戏主机方面的竞争对手，索尼当日在日本股市暴跌13%。

　　“前有狼后有虎”，索尼似乎陷入困局，但实际上，该公司的重心早已转移。越来越多的投资者认为，这个市值为1570亿美元的日本企业可能即将实现他们在过去数十年中一直无法实现的雄心壮志：成为世界上最完整的娱乐公司。

　　部门协作越来越顺利

　　多年来，索尼为实现其目标创造或购买了多个合适的工具：从迈尔斯戴维斯（Miles Davis）到玛丽亚凯莉（Mariah Carey）的世界级歌手作品，到好莱坞电影和电视工作室，再加上领先的游戏集团PlayStation。然而这家日本商业巨头却一直没有能够很好地协调好整支“管弦乐队”，从而让各个“声部”之间和谐地“演奏”。

　　如今，尽管娱乐行业面临着巨大的震荡，包括音乐、电影和电视流媒体服务、基于区块链的游戏，以及可能颠覆一切的元宇宙等，但是索尼似乎找到了一种方法，让旗下不同的娱乐集团一起协作。

　　索尼旗下的电影工作室正制作《蜘蛛侠》（Spider-Man）和其他漫威大片，而其成熟的电影和电视节目库正在填补流媒体内容的无底洞。世界第二大的音乐业务正在从Spotify和TikTok的增长中获利。

　　凭借PlayStation游戏机，索尼在游戏方面拥有数十年的经验--这是一个、亚马逊和其他财大气粗的玩家都急于进入的领域。所有这一切都与尖端硬件有关，包括VR头盔和其它装备，在许多人看来，这些设备将是通往元宇宙的大门。关注索尼业务多年的独立分析师佩勒姆史密斯（Pelham Smithers）表示：“索尼的战略让他们处于一个独特的强大地位。他们有音乐、电视、电影、视频游戏，这些都是人们想要的东西，但是只有索尼能够以规模和联合的方式来使用这些内容。”他还补充说：“在未来这个将在更加身临其境的环境中消费娱乐的时代，没有任何公司比它更明显地将成为元宇宙的中心。”

　　投资人们似乎也认同这个观点，目前索尼股价处在20年来的最高点，绝大多数关注该股的分析师都将其评级定为“买入”。

　　《神秘海域》系列是两代PlayStation玩家的旗舰作品，也是索尼集团合作战略的一个很好的例子。这部电影的发行是索尼游戏部门和索尼影业合作的结果。在该集团此前的文化中，这种合作曾经似乎是不可能的。

　　2018年，吉田健一郎（Kenichiro Yoshida）成为索尼首席执行官，这位在索尼工作了32年的高管说道：“文化问题非常重要。”《神秘海域》项目就是他希望在索尼内部促进文化变革的一个例子。他还补充说：“我强烈建议索尼影视和PlayStation团队开始合作。”

　　索尼对《神秘海域》系列如此情有独钟并非巧合，该游戏对的寻宝过程，取决于运气和判断的结合。多年来，索尼其实也一直在努力同时平衡这两者之间的关系。

　　索尼影视娱乐公司的董事长托尼文西奇拉（Tony Vinciquerra）表示：“集团旗下多家公司在过去10年中一直尝试做《神秘海域》。2017年，当我第一次来到这里的时候，我问道：‘我们为什么不能完成这项工作？’”

　　该项目是在文西奇拉与索尼互动娱乐公司总裁吉姆瑞安（Jim Ryan）讨论后启动的。在《神秘海域》上映之后，游戏部门和索尼影业之间还有10个项目即将进入开发阶段。文西奇拉说道：“我们需要做的是，对索尼集团整体有利的事情。”

　　旧金山Cowen & Co公司的分析师道格科鲁兹（Doug Creutz）表示，该公司如今终于找到了正确的组合。他表示：“在很长一段时间里，他们是一个正在寻找方向的大企业集团。但现在他们已经找到了正确的娱乐重点，他们在音乐和视频游戏方面都有很强势的地位，在电视和电影方面也很有吸引力，因为他们可以把内容卖给出价最高的人。”

　　在过去20年里，索尼的各种投资往往会被视作是判断失误。公司许多业务线被保留下来，而高级管理人员给出的理由是“情感上的原因”，因此索尼变成了一个错位的集团，在体制上抗拒精简和统一。

　　在独立投资研究平台Smartkarma上发表文章的分析师加藤未央（Mio Kato）说，吉田健一郎在执掌索尼后“执行并推动了项目的进展”。他表示：“我认为人们没有看到索尼和这个领域的其他公司之间存在多大的竞争差距。索尼似乎只是更快地有了更好的想法。他们已经找回了自己的创新能力。”

　　淡出流媒体大战

　　尼尔森（Nielsen）的数据显示，美国流传最广的节目并不是备受赞誉的Netflix原创作品，如《鱿鱼游戏》（Squid Game）或《怪奇物语》（Stranger Things），而是《宋飞正传》（Seinfeld），这是一部33年前首次亮相的过时情景喜剧。

　　2019年，Netflix与索尼影视娱乐签署了一项为期5年的协议，因此《宋飞正传》当前为Netflix独播剧。独播合同签订之前，流媒体服务之间对该剧的竞标非常激烈，最后这部剧的版权以5亿美元的价格售出。

　　索尼影业的规模远远小于其位于好莱坞的竞争对手，索尼认为，在流媒体战争中最聪明的策略是完全退出。他们没有推出自己的服务，而是走上了索尼高管所说的“军火商”的发展方式，即将电影和电视版权卖给出价最高的人。