全国政协委员郑春阳：支持国产化妆品品牌 让更多“国货”拉动消

津云新闻讯：今年政府工作报告中指出，要坚定实施扩大内需战略。畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费各环节，增强内需对经济增长的拉动力。提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿。

两会期间，全国政协委员郑春阳在接受记者采访时表示，2021年是“十四五”开局之年，也是中国化妆品行业高质量发展元年，增长势头强劲。国家统计局数据显示，2021年全国化妆品类消费品零售额增长14.0%，创九年来最大增幅。但国内化妆品人均消费约38美元，远落后发达国家的240美元。为满足人民对美好生活的向往，增强文化自信，进一步提升国产品牌对消费的拉动作用，有必要多措并举，促进国产品牌高质量发展。

郑春阳委员分析说，“目前，国内化妆品市场份额大部分仍被外资品牌占据，尤其是中高端品牌。在可统计范围内，中国市场本土品牌占有率约为30%，而其他化妆品大国中，本土品牌占有率在50%至70%。广泛调研后可以发现，国产化妆品品牌发展还存在技术储备不足，创新能力欠缺、化妆品行业中小微企业经营压力大、商标品牌孵育政策有待完善等问题。”

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育一批高端品牌”。

为继续促进国产化妆品品牌高质量发展，郑春阳委员提出，应全面提升化妆品企业技术含量。他说：“高水平应用研究对于化妆品行业发展很重要。例如，化妆品原料在不同配方中、不同原料搭配下有不同效果，需要通过系统设计实验来探索。因此，应鼓励企业加大对原料开发、原料应用方面的研究，全面提升技术含量，加大化妆品企业科技研发扶持力度，引导企业重视创新、重视品牌培育。”

“给予科技创新更多政策空间也至关重要。”郑春阳委员表示，在政策方面，对于有前景的技术要进行定向基金支持，建立融资渠道和平台专项支持化妆品行业中小微企业，促进成果快速转化和高质量发展；在执行层面，监管和培育并重，在加强监管的同时，更加重视创新，尤其对中小企业、新创国产品牌给予相应政策支持，尽量避免停产限产，多给予一些发展空间。

除此之外，还应加大不同发展阶段商标“育苗”工作。为促进国产化妆品牌健康发展，尤其要对发展初期、中期的品牌给予激励政策，对于有发展潜力、有技术创新能力的品牌给予定向政策扶持，资金奖励。在宣传层面，加大国产品牌推介，不断提升品牌知名度，增进资本市场对国产品牌的投资和认可。

“近两年化妆品行业线上竞争加剧，电商价格持续压低，导致生产企业被迫降低成本，进而影响了产品品质。”针对这个问题，郑春阳委员认为应尽快规范化妆品线上营销行为，建议监管部门强化线上净网行动，国家药品监督管理局对整个化妆品线上市场行为进行整顿，引导各大电商平台公平竞争，给予国产品牌更多扶持。

“‘十四五’期间，我国正从化妆品大国迈向化妆品强国，相信一定会有更多国产化妆品牌涌现出来，持续提升国人的民族自信心与自豪感。”郑春阳委员表示。（津云新闻记者陈汝宁）

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