尼尔森最新母婴零研洞察：新生代“孕育”新增量 宝宝树等母婴垂类App释放长期价值(2)

对于消费结构和购买理念的变化，《报告》认为与母婴人群普遍受教育程度偏高、收入水平提高存在一定关联：大多数母婴人群具有大学及以上学历，硕士及以上占到整体的11%；母婴家庭平均月收入约2.2万元，相较去年1.8万元提升22%。

图：宝宝树X尼尔森《2022母婴行业洞察报告》

相较传统母婴群体，新一代宝妈宝爸的文化水平与经济实力都有了显著提升，从而带动了母婴市场的消费升级和内容需求，推动行业从“以产品销售为中心”向“以育儿服务为中心”进行转变。

在此背景下，具备知识学习、社交分享与消费种草的母婴垂类APP，逐渐被母婴市场所关注。《报告》显示，超半数母婴群体会在母婴垂类APP中获取专业孕产育知识；超四成以上宝妈宝爸会在App种草；APP内购物的人群比重也达到了37%。

面对倾向通过网络获取经验与知识的新一代宝爸宝妈，2021年以来，宝宝树在内容端发力，搭建了专家内容、创作者原创、直播&问答&话题&圈子多场景版块；并且拓展多元化的鼓励措施、运营活动、内容场景，以激发创作者的活力和动能。

2022年上半年，共有3261名认证创作者参与“创作者大赛”，产出近160000条优质内容，涵盖育儿、旅行、美食、情感、摄影、手工及学前教育等多个主题。同时，宝宝树通过升级创作者服务和扶持、优化优质内容推荐机制，改善消费体验，普通用户及新用户的总体内容浏览时间分别增加35%及75%以上。

《报告》认为，真实口碑、强专业度以及符合阶段需求的精准推荐，是母婴APP商品种草内容受青睐的主要原因。在母婴垂类APP中，宝宝树表现突出，无论认知度、使用率、使用频率还是推荐意愿上，均表现更好。

正如二胎政策开放带来如今幼童消费的小高峰，随着消费观念成熟和三孩政策等红利引领， 母婴行业正在进入新一轮的规模化增长和结构性变革。在此过程中，以宝宝树为代表的母婴社区类平台在满足用户的内容和商品服务消费需求上，有望迎来新的增长空间。

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