内衣品牌企业都市丽人香港上市 自营店毛利高达六成

　　成都商报记者 杨舸

　　资料显示，都市丽人的主打产品包括“文胸”“内裤”“睡衣及家居服”“保暖服”等，其中，通过自营店向消费者销售产品的毛利率最高的两类商品是“文胸”和“内裤”产品，2013年的毛利率分别高达62％和60.2％；“睡衣及家居服”的毛利率相对较低，其2013年通过自营店销售的毛利率为45.4％；资料同时显示，上述产品通过加盟渠道进行销售的毛利率相对更低，如文胸和内裤产品2013年的毛利率分别为37.7％和22.6％。此外，都市丽人旗下产品睡衣及家居服、保暖服和袜子等其他类产品的毛利率数据均显示，自营店毛利率高于加盟店。



　　不过，虽然毛利率较高，但其他方面的开支也不少。成都商报记者在港交所获取的都市丽人发布的相关资料显示，2013年都市丽人收入29.16亿元，利润2.75亿元，纯利率为9.4％。



　　“都市丽人”品牌于1998年推出，据称目前是“中国最大型贴身衣物品牌企业”，根据其在港交所披露的资料显示，截至去年底，都市丽人总共拥有5790间店铺，其中自营店只有721间，加盟店则达5069间。2013年都市丽人收入29.16亿元，利润2.75亿元。
　　上市后品牌或大幅溢价
　　一位熟悉内衣行业的业内人士表示，都市丽人所募集的资金主要用于发展自营店铺，或与其加盟店的毛利率较低有关。

　　值得一提的是，目前港股市场已有两家女性内衣股，分别是安莉芳控股以及黛丽斯国际，如果都市丽人如期挂牌交易，将成港股市场“内地内衣第一股”。而按照都市丽人对自身品牌的介绍，其致力于成为“引领大众内衣快时尚的第一品牌”。
　　数据显示，2013年都市丽人的营运开支达5.89亿元人民币，同比2012年上升近1倍，在市场营销及推广开支方面，2011年至2013年，都市丽人分别花费了994万元人民币、5873万元人民币和6136万元人民币，而今后这一数据还可能增长，都市丽人称还会继续在市场推广方面投放大量资源。
　　此外，都市丽人邀请知名艺人林志玲代言后，其知名度迅速提升，但林志玲联名设计款产品售价仅为59元~102元。而在另外的6大系列中，如背心、家居服、男士内裤、保暖衣和打底裤等，售价同样也在十几元至二、三百元之间。在业内人士看来，女性内衣行业集中度较低，在定位、价格方面差异并不大，都市丽人上市后品牌或将大幅溢价。
　　都市丽人11日已通过港交所的上市聆讯，将于近日在H股挂牌交易，正式成为内地内衣第一股。

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