天猫发布安全座椅白皮书构建母婴行业标准

    【慧聪汽车用品网】7月25日下午消息，天猫联合中国汽车行业权威机构中汽研发布《中国安全座椅白皮书》，从安全座椅年龄组别、ECE测试认证标准、如何正确使用等多个维度做出规范和指导。这是国内电商平台主导并参与制定的首个母婴安全座椅行业标准。

    天猫母婴利用消费者大数据，联合国内外多个汽车安全座椅品牌商，主导并参与了57份国家标准和45个国际标准的制定与修改，引领了儿童汽车安全座椅在中国的发展，并推动了安全座椅的立法。

    据悉，2014年1月，国家质检总局、国家认监委发布公告，从2014年9月1日起对机动车儿童乘员用约束系统(也就是通常所说的儿童安全座椅)实施强制性产品认证。

    从7月份开始，天猫母婴就联合Concord、好孩子、Britax、Cybex、Fedora等品牌，实现线上线下联动。消费者可在北京、上海、青岛、杭州、宁波、苏州、无锡等十多个城市相应品牌的线下门店、天猫旗舰店进行商品实地体验，同时利用天猫APP和手淘扫码到线上即可免费申领安全提篮进行试用。

    好孩子天猫旗舰店负责人吕文欧表示，通过免费试用安全提篮的方式，帮助消费者不断提高使用安全座椅的意识。同时，联合天猫发布白皮书，提升消费者选购的精准度，率先增加了安全座椅质量认证的信息，帮助消费者直观了解商品的安全级别。

    事实上，去年10月开始，天猫母婴联合安全座椅品牌Concord、好孩子、Britax、GRACO、Chicoo、Cybex、Kiddy、Recaro等，通过安全提篮1年内免费试用等形式，降低用户购买门槛。

    天猫母婴相关负责人士透露，由于安全座椅在国内消费者中的认知度不高，市场上鱼龙混杂，信息混乱，很多消费者在如何选购合格的安全座椅上缺乏指引。此次发布的白皮书，详细解析安全座椅的核心要素，帮助用户熟悉安全座椅的品类特性，各品牌优劣势，掌握选购技巧。

    而消费者对儿童安全座椅的需求与日俱增。数据显示，中国新生代母婴群体人均年消费为5000—18000元，到2015年，中国母婴市场可以达到约2万亿元。中国母婴市场已经进入爆发阶段。天猫母婴相关负责人士透露，从年初开始，安全座椅类目与去年相比月均增长400%，并持续保持增长。

    业内人士分析，母婴市场品类繁多，比如奶粉、尿不湿、儿童安全座椅等增长迅速，但用户对商品安全的敏感度要远远高于对价格的敏感度。天猫母婴此举无疑是联合商家建立行业进入标准，同时建立在消费者心目中品牌影响力，为后续切入母婴其他垂直市场做好准备。

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责任编辑：田新妹

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