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而内衣这一原本“见不得人”的私密衣物，也开始顺应人们日渐丰富的生活场景，变成一件兼顾功能与搭配的时尚单品。加上bralette高领、交叉绑带各路心机设计，女孩们轻装去音乐节、船趴也毫无违和感。

另外，从用户评价关键词来看，国内女性对内衣舒适度的优先关注，某种层面上也意味着女性对“性感”的再定义：肤白貌美胸大是时候该过气了，健康、舒适、自然才是更美的。

事实上，纵观内衣的变迁历史，“聚拢”原本就不太符合内衣的初衷。

现代内衣的普及是在一战时期，当时为满足女性独立外出工作的需要，轻薄内衣取代了此前的束腰，而平板的小男孩身材更是当时的流行基调，直到玛丽莲·梦露带起突显女性丰满胸部的“子弹内衣”风尚（见下图第6个内衣）。

（图片说明：女性内衣百年历史变迁，来源：时尚媒体Glamour制作的短视频截图）

如今无钢圈的内衣审美崛起，更像是内衣本质诉求的回归，而维密力推的那些追求视觉冲击以外的商品，也是公司顺应时代努力让自己变得更有包容性。

我们继续说回到维密开店这件事上。虽说审美上大家都在与时俱进，但还有一个疑问是这场漂洋过海的迟到是否还会遇到水土不服？

DT分析翻阅了天猫国际维密销量Top 10商品近千条公开评论，想看看大家现阶段对这个品牌的主要槽点是什么？结论如图：

乍一看，多数问题还确实挺需要有实体店来弥补，比如因无法试穿而导致购买尺寸偏大或偏小、海淘的物流速度、包装简陋、不退换的售后服务等等。所以，维密这回旗舰店内衣也都标注出了中国码，并提供门店测量胸围的服务。

但转念一想，内衣这种贴身产品，国际品牌的尺寸问题并不是实体店就能称心解决的。

此前，维密在华业务的前代理商——Valiram Group的香港及澳门地区执行总裁Khalid Rouissi，曾这样解释过去不卖核心产品的理由：

中国女性和美国女性的身材有所不同，直接把美国市场的内衣产品拿到亚洲来卖不合适。

Rouissi这番话有无道理？

在电商用户评论中，吐槽维密版型对亚洲女性身材不友好的还真不少：像是胸围合适罩杯却太大或太小，还有心灵手巧的姑娘自己给容易露点的维密内衣加了内衬……

恐怕，仅靠品牌背书还不够，维密得为中国女性带来点更接地气的东西才行。

文章原标题：维密终究把店开到了中国，但你们和它都变了

文章来源：DT财经（ID：DTcaijing）

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