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又倒闭一家 盘点母婴电商的旧坟和新冢
- 发表时间：2017-03-22 12:19 | 巴黎女士女性时尚网 | 点击数： 次
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从2014年起，中国母婴市场万亿级的大蛋糕，诱发了一场群雄逐鹿式的乱战：大大小小的母婴电商如春笋般涌现，烧钱圈地、野蛮生长。与此同时，又不断有人折戟沉沙，黯然离场。 月初，国内知名母婴社区辣妈帮旗下的电商平台荷花亲子宣布关张，倒闭前一篇题为《一起走过那么多天，今天却要跟大家说再见》的文章道出了几分“出身未捷身先死”的悲怆凉意。 事实上，荷花亲子不是第一个倒下的母婴电商，也绝不会是最后一个。环顾当下，即使依然存活者，无论规模态势如何，皆亦各有痛点。尤其是身处资本寒冬中，下一刻宣告离场的是谁，犹未可知。下面，就一起盘点下那些母婴电商的旧坟和新塚。 1 荷花亲子关闭倒闭，辣妈帮放弃电商业务“我们常说想象是丰满的，现实是骨感的。行业竞争异常残酷，我们也不断调整经营。然而最终结果却不尽如人意。经过反复慎重考虑，最终决定关掉荷花亲子。”这是辣妈帮旗下母婴特卖电商平台“荷花亲子”在8月4日发出的“告别宣言”——意味着又一家垂直电商倒闭。 作为辣妈帮电商业务之一，荷花亲子此次的关闭颇为耐人寻味。事实上，辣妈帮电商项目发展受挫的消息早在今年4月就已露出端倪：当时，关于辣妈帮大幅裁员，将有可能关闭电商模块就传的沸沸扬扬，尽管辣妈帮极力否认，但终究纸里包不住火。
回溯过往，2012年以母婴社区起家的辣妈帮，曾发展势头良好，号称拥有6000万注册用户、400万日活。2014年9月，其推出了电商平台“辣妈商城”。次年5月，又收购了荷花亲子，并把辣妈商城并到了后者产品之中。 然而，仅仅5个多月的时间，坊间就传出辣妈帮对于荷花亲子的投资在不断减少的传闻。关于此事，辣妈帮的相关负责人透露： “之前负责辣妈商城以及荷花亲子的团队，在2015年底很多都离开了，包括当时的CEO王亚林。该负责人还透露说，辣妈帮发展母婴电商，刚开始还不错，之后竞争加剧，商城以及荷花亲子都发展不顺。后来，辣妈帮的电商模式有调整，很多人就走了…… 如今，保留下来的辣妈商城虽仍在苦苦支撑，但从打开其页面(缓冲慢)及活动(门可罗雀)情况来看，电商业务已“心有余而力不足”。 为了消除电商项目倒闭而带来的负面影响，8月5日——即荷花亲子宣布倒闭的第二天，媒体就收到爆料称：辣妈帮即将完成D轮融资并拆除VIE架构，预计8月份资金将全部到位，本轮融资结束同时也意味着辣妈帮顺利完成回归国内资本市场的关键步骤，将同步启动IPO相关事宜——融资尚未到位，就迫不及待的对外宣告，这种做法在圈内称得上“罕见”，未免有点欲盖弥彰的嫌疑。 据悉，未来辣妈帮将从“电商”转型为“智能”：主推旗下孕期智能产品，如智能秤。虽然，这个故事听上去并没有那么美。 2 红孩子贱卖苏宁，创始人无回报VC流血 如果说荷花亲子的倒闭让人扼腕，那么当年苏宁红孩子的并购案曾经可谓震动了全行业：2012年9月25日，苏宁易购以6600万美元的价格全资收购母婴B2C平台红孩子——算起来，也是中国母婴电商最早的一次折戟。
这也算得上是一段老故事。虽然苏宁红孩子如今发展态势不错，但回首当年，真可谓是“流血贱卖”！ 红孩子创立于2004年，投资人分别有北极光创投、NEA和凯旋创投，前后融资额近8000万美元。 无法忽视的是，早年中国母婴网购市场的大环境并不理想。来自艾瑞的数据显示，：2010年母婴网购市场仅为186.6亿元，2011年为328亿元。虽然基本面向好，但由于消费辐射时段短、用户粘性低，一直不为市场所看好。加之红孩子多年持续亏损，最终不得不以6600万美元折价转让给苏宁。 中国电子商务投融资服务平台数据显示，红孩子早期创始人在并购前，均已相继离场： 2007年，郭涛离开红孩子；2008年，李阳被VC驱逐出红孩子；2011年1月，红孩子执行总经理杨涛以“长期休假”方式离职；而剩下的惟一一位创始人徐沛欣也被传淡出红孩子的管理。 另据红孩子内部的消息人士披露，并购之后，红孩子的创始人和管理层未得到任何回报，而是VC们以优先股的形式获得了所有的收益。但另一方面，VC们所获得的回报，也是流血套现。据公开数据显示，红孩子投资方累计约投入1.2亿美元，除此之外可能尚有部分未公布的借款。而并购价格约为6600万美元，这也意味着，风投们都是五折出售，损失惨重。 3 贝贝网天量刷单续命，被誉为史上最强"刷单门" 当下活跃的母婴电商中，争议最大的当属贝贝网： 2016年6月，完成D轮融资的贝贝对外公布了一组漂亮的数据：2015年GMV破40亿元、月活超过1000万——若数字属实，那么这家成立不到三年的公司已跻身至电商行业第二阵容。 但数字甫一公布，“融资注水”、“数字造假“等质疑声便纷至沓来。甚至有媒体曝出：早在2015年，贝贝网就被刷单公司作为经典案例在业内广为传播。 至此，中国电商史上最强悍的“刷单门”事件拉开了帷幕。 据著名第三方数据机构监测发现，今年5月18日，贝贝网的GMV呈现“逆天”增加：单日GMV约2.7亿元，是其日常销售额近30倍。而5月10-15日是贝贝网的母婴节促销日，应当是其上半年销售额最高的几天。但实际上，这6天大促的整体销售额相加也不达18日销售额的50%。更让人惊奇的是，第三方数据显示，贝贝网5月18日的单日销售额中，97%集中在当天下午3点到晚上20点这5个小时之内。
早在2014年，就有商家在微博上爆料，贝贝网平台主动要求商家恶意刷单，必须通过制造虚假成交才能给商家排期安排相应的位置；另有网友爆料称，看到贝贝网的兼职刷单广告。 调查发现，贝贝网自创立伊始，就一直没有停止过“刷单”。从2015年下半年开始，更加趋近于疯狂，每月用于刷单的支出高达百万。那么，如此疯狂的刷单意义何在呢？对此，业内人士用”饮鸩止渴”这个词语形容，贝贝刷单完全是为了续命！ 据投融圈的知情人士爆料，早在2015年10月，贝贝网的D轮融就开始在市场上漂了。但先后谈了几十家，但投资方看到流水后就撤了，”为什么呀？亏得太多，烧钱太快。” 据透露，经过几次折腾，贝贝的估值从12亿美元一直跌到6亿多。而号称1亿美元的D轮融资，真实数额也仅仅只有5000万而已。即使这样，这笔钱大部分还都是老股东被迫救场的“内部融资”。北极光被当成“新投资人”放在前面撑门面，虽说只投了一点点，但却混了个“领投”的名声。 令人担忧的是，假如未来半年内，贝贝再找不到新的投资方，那么很可能将成为下一个倒下的母婴电商。 4 蜜芽“瘦身”疑云，旗下“妈米”业务惨遭剥离 当前，在母婴电商领域尚能和贝贝叫板的，只有蜜芽。这家估值超10亿美元的母婴电商，和贝贝网创立的时间相差无几，两家电商前期可谓并肩快跑：都是用2年左右的时间快速成长为母婴电商领域的领跑者。另外，蜜芽大手笔的营销风格，使其一直处于行业的风口浪尖。 但就是这样一家看似风光无限的电商，近日却被高管自行爆料，称其苦心孵化的“妈米”业务即将面临被拆分的尴尬境地。
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