美妆相机等app试色能拯救彩妆选择困难症吗？

　　ModiFace针对欧美人士，在亚洲人种的脸庞上经常识别不准，需手动调整，增加了使用步骤；且广告位屏占比大，经常自动跳转广告；有些口红需要额外付费才可以使用试色。

　　美妆相机试色功能界面

　　传统试妆痛点显著

　　笔者就同色系、正向同一光源，挑选不同质地的口红进行比对。首先是巴黎欧莱雅丝柔雾感唇粉膏棒，试色效果为渐变咬唇，由于粉膏质地略显哑光；其次是伊蒂之屋水凝心机液体唇膏，明显看出唇部饱满水润，唇部中央有一个明显的光点；最后是兰蔻菁纯丝绒柔雾唇釉，全唇厚涂、唇线明显、唇峰突出、哑光妆效。虽为同色系口红，即使不放大图片，也能清楚看出咬唇、水润、哑光的妆效。

　　从美妆相机主界面右下角的口红标志按钮点入，即出现多款口红。只要点击口红型号，就可以通过即时自拍或导入照片的方式进行试色，在照片光线良好的情况下，可以看到非常真实的上妆效果。

　　凭借顶尖的技术效果、巨大的平台矩阵和已经非常出色的海内外用户数量积累，美妆相机极有可能在彩妆市场成为独立的第三方试妆平台，吸引更多的美妆品牌合作入驻。

　　2014年2月位于米兰的丝芙兰推出了一款互动试妆镜，顾客对着摄像头自拍之后可以在屏幕上点击彩妆涂抹在照片上体验妆容，再转动头像来查看3D效果。然而这款“魔镜”之后消无声息地没落了，并没有在其他门店进行推广。作为消费者，能够即时体验产品，也无需考虑卸妆的问题固然极好，但地理位置偏远只适用米兰的消费者、消费者排队等候使用唯一一台“魔镜”的时间成本等因素也让人望而却步。

　　第一，明星代言、彩妆达人推广成本过高；第二，建立实体店门槛高，基于调性，一线品牌一般极少在三四线城市安排专柜；而小品牌铺设专柜的成本偏高，导致专柜模式出现明显天花板；第三，消费者传统的线下消费习惯，购买欲望大于购买力，购买转换率低下。这些因素都或多或少影响彩妆品牌的推广。

　　美妆相机试色界面内不同性质口红试色图

　　值得一提，美妆相机的即时试色功能，是依据产品特性展现不同的试色效果。丝绒质地的唇釉和口红均显示哑光妆感、唇部轮廓明显，一般全唇涂抹；水润唇釉的妆效则是珠光果冻质感，强调唇中央的光泽感，一般全唇涂抹。而咬唇妆则是经过唇部遮瑕，只蘸取口红从唇中央向四周涂抹。

　　ModiFace试妆功能界面内出现定位偏差、广告位

　　其次，专柜试色容易消耗消费者的时间、精力。有些消费者热衷于线下试色，所在城市的专柜众多，然而有限的时间里选择过多，无法一一涂抹选定的口红；且短时间频繁涂抹多种类口红又快速卸妆，易引发唇炎；柜姐热情推销和压迫性的购买建议让人很容易碍于情面购买到不适合自己的产品。

　　美妆相机试色功能的上线，和彩妆产品体验痛点显著不无关联。