美妆相机等app试色能拯救彩妆选择困难症吗？(2)

　　消费者对于彩妆的需要也逐渐超过护肤。于全球两大彩妆、护肤集团而言：欧莱雅集团的化妆品销售额在2015年提高了10.9%，而护肤品的销售额只提高了2%。而在雅诗兰黛集团截至3月31日的财季里，雅诗兰黛和倩碧的护肤品销售额下降了2.5%，而化妆品在MAC、Smashbox、Tom Ford的带动下增长了7.3%。

　　技术上，美图目前已基于超过10T的亚洲女生面部图像，训练出先进的人脸数据模型，可以根据面部区域进行精准对焦，并且保证成像色彩更自然，更接近肉眼观察体验。自动精准定位的同时，保证页面的整洁。

　　在彩妆市场潜力巨大、各app试色层出不穷的情况下，什么样的线上试妆平台能够脱颖而出？从美妆相机的成功案例来来看，领先的技术、全渠道推广资源和强大的用户矩阵都是领先的决定性因素。

　　美妆相机此次“试水”也表明将与品牌进行更大范围的试妆合作，其力图在美妆市场分一杯羹的意图已十分明显。

　　笔者试用了千妆魔镜，没想到用户体验却是大写的尴尬。当笔者正挑选口红准备试色，结果却发现这款app把口红的上色位定位在鼻尖、人中或是下巴上；试妆后如果不选择分享至微博，试色后的妆容便无法保存至手机，保存在千妆魔镜上的妆容无法再打开查看；笔者已经使用粉底液打底遮瑕，但叠加口红的效果后就如素颜，气色非常不好，且淡豆沙粉的效果却显示成珊瑚橙，色差明显。

　　彩妆品牌与彩妆app合作的可能性

　　彩妆市场近年来发展迅速，彩妆人群虽然相比小众，但是正在迅速扩大，彩妆品牌销售额也逐年攀升，彩妆市场潜力巨大。

　　千妆魔镜试色界面出现定位点偏差、口红色差

　　三大app试妆对比

　　购物是一种奇妙的生存体验，令人愉悦，也令人忧愁。面对琳琅满目的彩妆产品，如何高效、便捷地挑选合适的产品已成为一门技术活。随着AR技术盛行，已经有数款app上线试妆功能，逐渐成为新的试妆方式在少女间流行。近日，美图公司旗下的美妆相机也正式推出唇膏试妆功能，携手6大品牌开启线上试妆。那么，app的试色功能，真的能拯救彩妆选择困难症吗？

　　事实上，在彩妆行业，这股利用AR技术提供即时试色的风潮很早就开始了。

　　因此，一些公司预见了彩妆市场的无限潜力，开始和彩妆品牌合作，推出一些即时试妆产品。

　　千妆魔镜

　　美妆相机的海外影响力也超出笔者预料。查看资料时发现，此前凭借妖神妆、万圣节妆、Pony妆等特色妆容，美妆相机曾多次登顶泰国、韩国App Store免费总榜，在海内外都积累了大量的用户。

　　该功能页面中出现的口红品牌包括BOBBI BROWN、兰蔻、巴黎欧莱雅、丝芙兰、悦诗风吟、伊蒂之屋等，覆盖了一二线品牌，并且给出了口红的市场参考价及品牌、产品介绍，可以满足不同消费群体的需求。

　　无独有偶，2015年欧莱雅推出专门提供集团内产品的试妆app千妆魔镜，打破丝芙兰“魔镜”只能去实体店体验的局限，然而也存在诸多弊端。

　　美妆相机开屏页力推试妆新功能

　　自2008年成立至今，经过8年的技术深耕，如今美图的美颜技术在自拍领域内位居第一，美图产品已覆盖超过全球10亿台移动设备，美颜产品线日产生照片数已到达2.1亿张。

　　2006年成立的ModiFace专注于人脸数据研究，上述丝芙兰、欧莱雅的即时试妆技术都来自于它，然而效果不如预期。而其独家研发的appModiFace，使用体验也不是很好。

　　事实上，随着AR技术在彩妆领域的应用，即时试妆正深刻变革彩妆市场，彩妆app与彩妆品牌的合作已经成了最新的试妆体验。

　　欧莱雅集团囊括赫莲娜、乔治阿玛尼、兰蔻、圣罗兰、植村秀、美宝莲等21个品牌，但如今千妆魔镜内提供的口红试色，仍只有巴黎欧莱雅这一品牌的6款口红。

　　与丝芙兰“魔镜”和欧莱雅千妆魔镜相比，美妆相机主打着即时试妆功能，无需特意去实体店进行体验，也省去了排队等候使用“魔镜”的时间。美妆相机目前可提供上至BOBBI BROWN、兰蔻等大牌，下至悦诗风吟、伊蒂之屋这些平价潮牌，无论是贵妇、白领、学生党都可以挑到心仪的产品。

　　在交互及功能细节上，美妆相机作为美图系产品，呈现出了对女性用户试妆需求的高度了解和满足。自拍时用户可以自由切换补光、夜拍模式；素颜自拍后，美妆相机在一秒之内就会完成以下改变：对面部进行磨皮美白、放大双眼、瘦脸，匹配自然底妆及选定的口红效果；面部定位准确性很高，笔者尝试在不同光线下进行自拍，对五官定位都呈现精准，无需手动调整；可以任意添加需要对比效果的不同产品及颜色；光感唇膏、雾面唇膏、唇彩、唇釉都会显示出不同的、近乎真实的上妆效果；使用过程中手机并未出现发烫或卡顿情况。

　　美图的强大app矩阵，也能够帮助平台快速发展。近期韩国排名第一的美妆达人Pony与美妆相机合作推出妆容，美图全渠道推广资源、美拍预热活动、预热banner、直播资源等拓宽传播面、有效地推广品牌。中韩两国掀起Pony妆热潮，多位明星晒出Pony妆图，Pony也成功进打开中国市场，她的美妆品牌Pony Effect品牌也借机成功打出。

　　ModiFace

　　不仅消费者试色上存在诸多痛点，彩妆品牌在产品营销上同样存在诸多问题。

　　首先，网络试色落差太大，效果不佳。某些消费者购买欲望强烈，但碍于所在城市的专柜过少、柜姐态度恶劣，习惯性地根据彩妆博主的口红试色和网络风评进行购买。然而到手后常常发现个体差异太大，各人唇色不同、唇部遮瑕程度不同、涂抹方式不同等其他因素，均导致实际涂抹颜色与经过打光和修图的试色天差地别。如YSL镜光唇釉12号，彩妆博主涂上是水红色，而常人则是桃粉色甚至橘粉色，许多跟风的女生购买之后都纷纷吐槽，YSL镜光唇釉12号也成了评价两极分化严重的一个典型案例。

　　作为一个彩妆爱好者，笔者果断用美妆相机试了个妆。大概流程是：点击主界面右下角的口红键——选择口红及颜色——通过自拍或导入自拍照进行试色——添加对比试色产品——保存满意照片。

　　以中国为例，据欧莱雅发布的最新财季财报，中国在2015财年以149.6亿元的年销售额，成为集团在全球的第二大市场，仅次于美国。2016年第一季度化妆品总营收65.5亿欧元，比去年同期增长了4.2%。

　　美妆相机