携手名导王笑恒，新锐护肤品牌HFP发布全新广告大片

 　　天体物理学家尼尔·德格拉斯·泰森说：「宇宙没有义务让你理解」，而人们在提及这句名言的时候总是会在后面加上一句，但是我们有权认识宇宙，想象关于宇宙的一切。

　　的确，没有什么东西能框住人类的旺盛想象。

　　如果把拍摄广告片也当做想象测试中的一道考题，这次展示出的高分考卷来自新锐护肤品牌 HomeFacialPro——你想过在怎样从护肤品的瓶瓶罐罐挖掘到出人意料的东西吗?近日，HFP携手著名导演王笑恒，打造了一支全新原液大片，对原液系列7种护肤成分进行具象演绎。

　　影片导演王笑恒在初中时做过百度化学吧的吧主，几年前和梵几合作开展了「元素」装置展，怪不得他拍的广告作品都像在为观众上一节高级化学课(开玩笑)。诚然，导演对这个领域的擅长恰好和品牌的需求严丝合缝。

　　「大家从?然科学谈到?二平均律，从十?平均律谈到品牌营销……」HFP 和导演王笑恒第一次见面是这么聊的。

　　在品牌制片厂的本次采访里，我们也跨越科学音乐和技术，把这支广告片拆分成帧、纹理、颗粒这样最小的单位来分析，看看它怎么延伸到想象之外。

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　　HFP：让成分「被感受」

　　各类种草KOL和平台的推动，让一众生涩的化学名词在护肤品品牌领域变得耳熟能详，市面上走植萃路线的品牌也尝试展示「化学成分」。无疑在很多人印象中 HFP 是「成分」标签最早期实践者和成功者，但在当下的市场环境里，这个标签也需要更生动的表达。

　　考题：呈现缥缈的无机质感

　　「成分」本身很难留下视觉印象的，或者说想起这个词汇时大家的脑海反映都很雷同，这也也是 HFP 留给导演的难题。

　　王笑恒在采访中坦言，「HFP 原液系列产品都充满无机感，找不到一种生命寄托物，其他品牌产品会有诸如红石榴、红景天这样的实物来做创意延展，但 HFP 所讲的成分是非常抽象的。」

　　创作中没有实体寄托物体的情况下，如何具象出成分和产品本身?

　　解题：视觉音乐技术的「私货放送」

　　「成分有什么功效讲得很多，但成分是怎么发生作用的，大部分人不爱深究。」在 HFP 看来，这组片子不是用来看的，而是用来感受的，直接用眼睛和耳朵去感受成分的特性，而不是大脑逻辑。所以片中呈现的视听语言是成分在自己说话，让「围观」的人从另一个角度了解它。

　　七个 15 秒的段落有起有伏，分别对应一款原液产品。为了使每种成分的特性有效传达，导演设计摸索了许多有意思的表现方式——

　　比方说开场的「烟酰胺」，借斑马之类的意向营造出「非黑即白」的视觉效果，在光影变化、剪辑节奏和 Melodic Trap 曲?中展现这一成分的抗黑美白的使命感;

　　拥有抽象抗氧化概念的「虾青素」被安置在了实验场景，256 个复古数码管制作成的显示装置闪烁出产品轮廓，暗示抗氧的本质，即是一场「电?抢夺战」;

　　最能吸引瞬间注意并受大家喜欢的应该是「肌肽原液」篇。「留住或逆转时光」是护肤品广告界传统标配主题，HFP 选用的岁月留声机带来妙不可言的新鲜感。

　　导演戏谑打碟，glitch funk 风格的《甜蜜蜜》在听觉上充满阻抗性，配上从粗糙到光滑的糖分黑胶，在视听上产生反差趣味，玩玩乐乐地把「肌肽原液」的抗糖概念呈现了。

　　前面提到过，HFP 和导演在创意过程中奇妙地撞上了对「十?平均律」的喜爱。熟悉巴赫的人都知道，他的作品如同巴洛克艺术的本意，是一颗不规则的珍珠。

　　巴赫最具代表性的十二平均律既有结构严密的逻辑性，兼具深刻隽永的哲理，这和 HFP 想强调的品牌内在性格存在关联。

　　「乳糖酸」这个篇章对巴赫 Prelude and Fugue no. 2 in c minor, BWV 847 进行再编排，一音阶的音程作十二等份，营造出律动由缓变急的效果，情绪落到乳糖酸上，也可以理解为有序的刷酸过程。

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　　可能你会觉得以上都在做「阅读理解」，但导演王笑恒说：「我很喜欢这种需要观众去挖掘的『体验』」。

　　解释起来应该是说，他们「兴师动众」地拍摄，但却把那些值得炫耀的东西低调地藏在成片里。如果我们没聊起来，应该很少人会知道，「甜蜜蜜」那支片中的道具是工业设计史上颇为经典的 Dieter Rams SK6 唱片机，是导演的宝贝私人收藏;为片子加入十二平均律的音乐制作人是《人生一串 2》的音乐总监;以及很多产品拍摄镜头，都用到了导演团队拥有专利的桌面级 Motion Control 系统……