携手名导王笑恒，新锐护肤品牌HFP发布全新广告大片(2)

　　音乐制作人还特地给广告片中涉及到的曲子做了专属歌单：

　　片中的私货放送，是 HFP 给观众的挖梗游戏，是品牌给消费者的诚意。

　　打分：合理冒险，意外惊喜

　　11月 27 号，HFP 官宣这套短片。

　　在评论留言区有钢琴专业的人说 HFP 把她带回了古典乐课堂;也有人说这样好的创作让他想到自己学广告的日子……引起赞颂、引申出一点行业希望，能在一支广告里得到这些，该多让品牌骄傲啊。

　　把时间调回几个月前——第一次欣赏完成片后，品牌团队说他们看到了一个不一样的 HFP，意外又合理。

　　或者说它们七个根本不像是护肤品牌的广告，没有强调产品效果，也不是舒适优雅的调性。但今天这组片子能够出街被看见，也能够稍稍看见 HFP 的勇气，他们接受品牌性格的延展、先锋的表现形式、给消费者带来不一样的视角……

　　当下尝试讲述故事的品牌更多，广告片的时长和承载的理念越来越厚重，而我们发现这个领域又出现了「回潮」，短小精悍的系列片重获关注。曾经人们说，能把十几秒的产品片讲好才凸显真功力，在这次采访中导演也说到：「这些年大家拍了太多所谓『品牌广告』 ，但这次回到产品本身变成一种更像 sales 的工作，15s 里你要让大家感受到产品的功能和品牌的情怀，反而很有挑战性。」

　　拍摄这种「之前从未见过的产品片」是一种冒险，可能在传播上带来惊喜，也有几率因反差度过高让用户觉得和品牌割裂，但 HFP 说，「我们品牌性格是中性的，没有温婉如水，也没有五光十色」，敢大面积留白，也勇于尝试新鲜。

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　　HFP：简单、有效，就是全部

　　简单、有效，就是我们想要的全部。这句话不仅是 HFP 的产品广告语，也是团队做事的风格。

　　「品牌总是能将一类喜好的人聚集在一起，我想这也是他们找到我的原因。」没有经过第三方，HFP 是直接找到王笑恒来执导这次的项目。

　　第一次看片现场

　　HFP 内部有自己的内容、设计和制作团队，在适应不同项目时会采用不一样的协作模式。拿这次合作来说，品牌「挖掘」到了宝藏导演王笑恒，发现他在科学、物质等领域的关注和品牌非常契合。在第一次 brief 会议里，HFP 就把最熟悉产品的研发总监、最熟悉品牌视觉的设计总监和懂品牌需求的市场总监都约到了一个会议室里，和导演一起交换信息碰撞 idea。

　　「看到他们的脸，我心里就特别踏实……」对导演而言，在创作的过程能够直接跟品牌团队接触，感受他们的想法和意见反馈，也是高效且欢乐的体验。

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　　HFP：每年讲一个故事

　　2018 年 HFP 签了第一个代言人王一博，推出了品牌的第一支广告片「BePro 从一而忠」。解读品牌在护肤领域的专业力量之外，他们还和消费者探讨了「忠于所爱，一往无前」的品牌精神。

　　到今年，HFP 从价值观、生活方式的方向又尝试回到产品本身，但方向并非是直白地展现：「在过去我们谈论产品的时候，更多围绕成分、作用，一些简单、直接的事情。而这次，我们和讨论了很多在产品本质基础上发散出来的『产品性格』，这些是大家平时看不到的。」

　　「产品性格」不止于外观设计，更在于像七支片子里延展的感受和想象，统一汇聚成品牌的性格。上世纪五十年代业界提出「品牌性格哲学」、「企业性格论」，之后渐渐发展出「品牌个性论」……在那个时候我们就知道，广告在「讲什么」的命题上不仅仅包含品牌的利益和形象，更要用那种独特的性格被你想吸引的人看见。

　　营销世界的万花筒时时刻刻都在转动，表面的热闹和喧嚣过后总会有品牌回头开始思考，自己是什么。HFP 说，每年的品牌周年庆，他们都会做一件事情，就是去讲品牌的故事，故事是基础，是积淀，使品牌成为品牌。

　　在此之前，你一定「知道」 HFP。新国货、玩转微信红利、电商成绩冲榜、「押中」王一博……每一点都能把他们推向大众讨论的风口浪尖。那如果跟着梯形漏斗往上走，对这个品牌从「看到」迈向「留意」，应该会有一部分原因是他们明显地执着于极简：比方说成分功效上的宣传，视觉设计上的冷淡。

　　要是你愿意再随着他们搭建的路径从「留意」走到「了解」的阶段起点，不妨前往HFP官方微博或公众号，认真观看这支有趣的广告片吧。