运动课程观看量涨4倍 线上健身却火不了多久？

　　疫情结束后，在线健身或许成为一个新战场。

　　最近大半个月，黄晨跟着教练Mike做过燃脂训练，跟着Icey上过流动伸展课，还跟小雨老师一起练过马甲线。

　　只是，这一切都隔着手机屏幕进行。

　　由于新冠肺炎疫情，这位运动爱好者常去的健身房停业，不得不在家练起来。她说：“只要你想动，客厅也能变健身房。”

　　不仅是黄晨，特殊时期，线上健身课堂成为很多人的选择。线上健身平台keep向界面新闻提供的数据显示，2月上旬，运动课程的观看量比平日大涨近430%。

　　即便疫情逐步好转，黄晨表示近两三个月都不打算去健身房，“还是担心人多。”

　　业内也同意这一判断：上半年，线下健身房的到店用户预计会大幅减少，线上课程的热度仍将持续一段时间。

　　这场突发疫情，让线上健身看到了风口，但也有可能，这只是短期的泡沫。

　　客厅狂欢

　　“打开微博、抖音、快手和公众号，都会有人想让你运动健身了解一下，”黄晨说道。

　　健身机构、运动品牌、健身博主、体育明星以及媒体平台纷纷参与其中，以上传锻炼视频或直播的方式进行远程指导。

　　用冬瓜做箭步蹲、用大靠椅做深蹲、米袋平板卧推、油壶平板凳飞鸟……在缺乏器械的情况下，民间健身“土方”层出不穷。

　　黄晨去年买的任天堂Switch健身环，一个通过游戏交互来健身的小东西，二手价甚至从550元炒至上千元。

　　截至2月14日，新浪微博“宅家健康运动计划”的话题，引发网民3.9亿次阅读和29.6万次讨论。

　　数据平台七麦研究院的报告显示，1月疫情爆发至今，健身的搜索指数从5831涨至6744。

　　疫情之下，当各行各业受到巨大冲击，不少人冲向了线上健身领域。

　　乐刻、超级猩猩和Keep等头部健身企业反应最快，成为第一批尝试直播健身的品牌。

　　超级猩猩创始人跳跳没想到在线健身会火。最初，他们只是看到用户在群里讨论无法出门运动，于是决定做个尝试，临时注册账号进行直播课程。

　　然而，第一场直播同时在线人数超过17万，还成为一直播这一平台的TOP ONE主播。而抖音账号“超猩家里蹲”的直播，高峰时期19万人在线观看。

　　除了线上直播运动之外，超级猩猩上线“14天线上训练营课程”。22个线上训练营，单人价格399元，每班30人，在1小时内售罄。特殊时期的新尝试，为超级猩猩创造26万营收。

　　以中小型健身房为主的乐刻，同样把教练资源搬到了线上，联合快手和抖音推出“宅家运动会”，全平台教练线上教学，每天大约输出5-7节课程。

　　据乐刻向界面新闻提供的数据，截至2月7日，其在快手和抖音共上传1.6万多条视频，两个平台的播放量约为2.7亿，每场参与人数均超过1万，均是免费授课。

　　作为最大的线上健身平台，Keep自然不甘人后，疫情期间在App store健康健美类免费排行榜位居首位。

　　该平台先是推出宅家健身指南，还联合Shape、每日瑜伽、lululemon、Under Armour及健身达人推出“假期运动直播大全”，聚合各运动品牌的课程信息，进行一站式的直播课程分享。

　　截至2月5日，Keep平台运动直播累计参与人数超过5650万，直播时长达到100小时，同时在线人数的峰值是16万。

　　为了吸引女性用户，Keep甚至与李佳琦合作推出语音包。很快，大家就能一边在家健身，一边听着“练她”、“OMG”、“amazing”式的鼓励，李佳琦可能还会夸你运动的样子美炸了。

　　相较于这些新型健身品牌，各大健身房则需要从零到一开辟线上新市场。一兆韦德、威尔仕等大型俱乐部，均首次开设线上直播课程，每天在抖音等平台开设三四节课，以团操为主。

　　即使是从未涉及健身领域的体育媒体平台PP体育，最近亦开设健身直播栏目。作为媒体平台中的“吃螃蟹人”，他们的数据显示，北京、上海、南京观看健身直播课程人次最多。

　　国内品牌以安踏为首，早早邀请张继科、武大靖等代言人，还有健身达人录好了小视频授课。

　　相比之下，运动品巨头耐克这次来晚了——2月12日，耐克才开始大规模宣传NTC（Nike Training Club）这个app上安排的直播课程。与此同时，NTC教练钱晟的线上教学中，还不忘推荐品牌最新的训练鞋。

　　绝大部分用户均表示，目前的免费直播教程已能满足需求。

　　当然，对于这些健身机构来说，创造营收是其次，更多是维系用户粘性，还有探索线上教学的新模式。

　　有人欢喜有人愁

　　不过，擅长互联网造势的健身品牌只是少数。

　　张灏在健身行业任职5年，目前在广州一家中小型健身房会籍部工作。跟许多传统健身房一样，暂停营业的同时，他们为用户相应延续会员期限。 

　　他说，这段时间，健身房教练们每天拍摄训练视频分发给用户参考，但传播度仅限于现有会员群体。

　　在北京和上海一共有着七家连锁门店的中高端健身房SpaceCycle也是如此，线上直播课程在其京东旗舰店进行，传播也主要集中于现有会员。

　　相比于Keep和超级猩猩等平台的运动类别及规模更有优势，中小型健身房在线上获得的影响力有限。

　　根据行业惯例，寒冬过后，健身房市场逐渐转暖，春季三四月份会达到高峰，不少人选择减重塑形来迎接夏天露肉的季节。

　　但受疫情影响，2020年一季度，传统健身房的现金流预计将大幅减少。

　　张灏算了一笔账，“按照以往，春季收入占全年30%-40%，现在基本报废了，疫情结束可能大家健身热情更高，稍微抵消，这样全年收入还是会减少三成左右。”

　　他所在的健身房同行交流群里有100来人，粗略调查结果显示，一半人认为疫情造成的年营收损失达到20%以上。

　　关门停业的同时，各种租金场地成本要照付，对于重度依赖现金流的健身行业是一次重击。

　　张灏认为，“小企业可能会活不下去，有些的账面资金撑不了两个月，能撑下去的都是有点‘肌肉’ 的。”

　　在此之前，传统健身业刚刚经历了非常不愉快的2019年。大规模的关门、欠薪甚至跑路，令行业陷入冷寂。

　　最让同行震惊的，是国内最早的连锁健身品牌浩沙健身在2019年5月崩盘——有着20年历史的浩沙，曾拥有160多家门店、30万余会员，却遭遇突然倒下的结局。

　　据青橙科技的数据，2019年总共有3099家健身房关闭，关闭率为4.36%，成立一年内关闭的健身房则达到528家。