当男人开始化妆，给男人种草有多难？(3)

落实到具体的产品功能上，不同代际和线级城市的男性对美妆护肤有着不同的需求。巨量算数分析，"90 后 "、"00 后 " 的年轻用户在护肤时，更加精致，喜欢用面部精华，30 岁以上的成熟群体则更注重肌肤抗老需求；一、二线城市的用户更精致，面部和眼部精华是重点，三线及以下的则更喜欢清爽，专注剃须和基础护肤。

从整体来看，对男士来说，效果自然、使用简单却又能提升颜值的产品最符合需求。益普索 Ipsos 与丝芙兰联合发布的后疫情时代高端美妆市场洞察报告显示，65% 的男性消费者希望可以简化护肤步骤，因此多效合一的护肤品呼声高涨。国内新锐男士品牌纷纷推出多款男士专用护肤 / 美妆产品，照顾男性消费者的特定需求。

和女生种类细分的化妆赛道相比，男性化妆的需求则是 " 无妆感自然更好看 "，因此遮瑕、粉底和眉笔是最受男性欢迎的化妆品，而使用腮红产品的男生还极为稀少。

相较整个庞大的女性彩妆护肤市场，男性市场是刚刚起步。但无论如何，2021 年 9 月，" 男士 " 与 " 宠物 " 等类目一起，正式升级为天猫一级行业。处于 " 孩子 > 女人 > 老人 > 狗 > 男人 " 消费鄙视链最末端的环节，终于被大大方方地 " 摆上台面 "。