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关于戴森卷发棒刷屏背后的思考。(3)
发表时间：2018-10-19 12:42 | 巴黎女士女性时尚网 | 点击数：次
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除了文章内容本身外，我们还发现在山茶花这篇文章下方，出现了大量有趣逗逼的“段子手”评论，俨然成了一场“全民吐槽“大会的阵营地。而山茶花对用户评论的回应，也采用了一种相当机智和诙谐的互动手段，竟得到了用户大量的点赞和迎合。

▌ 精准的用户群体

除了内容构成，精准的渠道投放能对内容的传播起到关键性作用。

通过清博指数，我们查找并调查了山茶花这个微信公众号的主体，发现这个号的定位就是以时尚为主。且根据标签所示，基本可以判断该号的用户画像为：职场女性，中等消费能力偏上，且对美妆，奢侈品有一定的消费能力。

基本我们可以将其归位：为职场女性提供有价值、有参考的优质消费推荐平台。

可想而知，一群自带高消费能力，且对生活品质有极致追求的女性用户所构成的自媒体号，与戴森的用户画像完全是无缝黏合重叠。这种情况下想要不火也很难。

4.

如果说这次的刷屏爆文只是山茶花的无心插柳，那么当该公众号发现自己的文章竟然达到爆炸式刷屏效果后，他们又做了哪些事情来进一步放大自己的收益？这当中是否有我们可以借鉴之处？

为了更深入的分析这次活动的效果，我们及时联系并采访了他们相应的负责人，从而获知了更多信息。

以下，是我们从官方要到的关于这次活动十分细致的数据情况。

推送1小时的阅读量（直接突破10万+）

推送2小时的阅读量（31万左右）

推送5小时的阅读量（破百万）

从山茶花负责人提供给我们的数据显示，文章在10月11日就已经突破了千万级的阅读数据，也就坐实了山茶花的确是该产品引起刷屏的最早发酵地。

而在10月12日随着各种营销号对热点的更近，使得山茶花的数据更达到了指数级别的上升效果，其扩散的速度也超乎他们的想象。

点击图片查看详情

山茶花运营负责人告诉我们，虽然文章的爆火大大超过他们的预期，但其实他们在文章发布后的几小时迅速做了大量的舆论引导的运营工作。

在文章上线的数小时内，评论数就达到了近万条。而他们的运营团队挨个逐条回复，优先精选出大量自带传播力以及有梗令人哭笑不得的评论。

以上截图来自于山茶花创始人：宋墨馨

文章留言每条必回。这种做法很有效的增强消费者和品牌之间的情感维系，形成了强信任关系。

除了公众号的运营维护外，他们还有20个优质核心用户群，每天都处在活跃的状态，而山茶花的创始人宋墨馨几乎会把用户的评论都翻看完毕，大量与用户对话，提供建议。

至于这次的“戴森卷发棒”能够刷屏，也并不是他们做出的首次刷屏案例。

在此前他们通过对摄影师陈漫的采访，做出了一篇《日薪近10万的女人，全中国最会拍照的北京妞》也获得了近300万的阅读曝光量。而关于推荐MaxMara羊绒大衣《请把买大衣的预算全部留给MaxMara》也达到了100万+的阅读量。

当然除了上述两个刷屏案例外，她们也做出了不少无论是针对产品介绍还是人物介绍的刷屏文章。

总结：

看到这里，相信不少朋友也会感知到这场“偶然”的刷屏后，似乎也藏着一些必然的因素。而这些必然因素势必会将其偶然概率提高并且扩散到最大。

正如我们上述总结的那样，想要做出一篇刷屏爆文，并非是异想天开，守株待兔就可以达成的。通过对这次刷屏现象的复盘，我们也做一个简单的总结：

标题摘要层面：
标题：做到简短有力且概括性强，仔细斟酌标题的每个用词，通俗直接且易传播。
摘要：一般一句话概括总结文章内容，也可用反问或者否定式方法引发读者好奇心，勾起阅读欲望。