被禁耽改，“瘦身”求生？

作者 | 顾 韩

编辑 | 李春晖

最近一个月，内娱如魔似幻，国家连出重拳。

8 月 26 日，《光明日报》发文，提出 " 警惕耽改剧把大众审美带入歧途 "，已释出明确讯号。9 月 2 日晚，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，通知中将耽改之风与流量至上、畸形审美、饭圈乱象并列为文娱产业发展中的 " 新情况新问题 "，态度更为严厉。

尽管某大 IP 还在不断抛出路透，但官媒点名加监管组合拳之后，耽改剧的风险无疑再次大大提升，吸金能力则严重削弱，耽改从炙手可热到降调哑火基本成为定数。

不过，同样是在这个 8 月，网易 LOFTER 以两部 " 双男主 " 小甜剧为首发，推出了自制短剧业务。联想到 " 耽美教母 " 柴鸡蛋最近一部作品《百里挑一》也是做成了单集 10 分钟左右的短剧，在优酷与快手分发。硬糖君也忍不住再牵动心肠，为在家 " 撕日历 " 的诸君操心：

耽改红利着实可观，眼见长视频的耽改剧是搞不动了。那这，会是中短视频的机会吗？

LOFTER 做剧，跟风还是自救？

LOFTER 做短剧，原理跟知乎差不多。随着技术发展，视频成为人们惯用的交流形式，图文社区要寻求新的增长点，以免被时代抛弃。知乎便是典型一例，通过鼓励故事分享与虚构写作，增加 " 视频 " 板块，从高冷的问答社区朝着泛娱乐化与 " 富媒介化 " 一路狂奔。

LOFTER，一个平时很少成为话题，在 "227 事件 " 期间作为国内代表性的同人社区被奔走科普的产品。殊不知，刚刚诞生时，它的定位是 Tumblr 一类的轻博客，目标受众是摄影师、设计师、文艺青年等现充人群。

2014 年前后，《全职高手》等一批国产作品引发同人创作潮，又适逢论坛时代的同人社区遭到整改，最终，大量同人创作者涌入了采用 TAG 机制、方便寻找同好与圈地自萌的 LOFTER，" 乐乎（官方中文名）" 变成了 " 撸否（民间花名，顾名思义）"。

多年下来，同人圈子为 LOFTER 提供着活力，对其电商与营销业务也颇有助力，但转型时刻也在逼近。一方面，同人文化处于版权灰色地带，商业价值有限。另一方面，搞 CP 走心也走肾，但个中尺度不好把控。RPS 同人涉及三次元明星，情况就更为复杂。

"227 事件 " 的导火索正是一篇明星同人，尽管正文其实是发布在海外网站 AO3 上，但 LOFTER 在激烈的圈子碰撞中也被推到台前。2020 年 7 月，LOFTER 下架整改，大量同人作品被屏蔽，之后审核也越来越飘忽不定，在同人创作者中口碑直降。

因此，LOFTER 走向扶持原创几乎是一个必然。2020 年底，LOFTER 召开品牌焕新发布会，当天不仅展示了根据 LOFTER 原创小说孵化的 9 部短片，更发布了全新的扶持计划，表示将为创作者提供从发掘、扶持、包装、推广到商业化变现的全链条服务。

改编短剧正是小说的下游，尽管目前看来赚不了几个钱，但对于包装创作者、巩固双方关系，应该还是有一定效力的。

目前，LOFTER 总共推出了《当我每次想起你》和《电竞天才的沦陷倒计时》两部短剧，前者是 LOFTER 原创达人秋刀鹿的原创故事，后者则改编自 LOFTER 平台上的原创小说。尽管在宣传上被归为 " 青春剧 "" 小甜饼 "，但从物料上不难看出两部剧的本质与目标人群。

从内容本身来看，两部短剧还是比打光、造型均一塌糊涂的 " 史前耽丑 " 们要好一些，能够营造出一定美感。但相比专业长剧，依然显得制作简陋、表演青涩。此外，硬糖君注意到，两部剧的片头均未标有备案号。

从社区内的反馈来看，一部分用户感到新奇，愿意对自制剧宽容看待，跟着追剧嗑糖；但也有一部分偏二次元的用户对真人男男持反感态度，或者因平台的高强度推荐而产生逆反情绪；更有用户质疑，为何审核中对用户创作的同人进行严卡，官方内容却能够出现暧昧意味的镜头。

更重要的是，类似于知乎，LOFTER 向来以图文内容为标签，短期很难突破惯性。LOFTER 的短视频业务并非今年才上线，但一直属于官方强推，用户没什么响应热情。视频相关的 " 基础设施建设 " 也处于比较初级的阶段，上传限制多，使用体验差。能够提供给短剧的配合就更少了，播放器缺乏倍速、弹幕等功能，站内也缺乏专门收录短剧的板块。

不过，这两部短剧近期也出现在了 B 站。《当我》是片段宣传，《电竞》则是全集搬运。从长远来看，如果有人在 B 站嗑到了，最后也大多会去 LOFTER 找粮、产粮。但如果都需要在 B 站的流量池里转一圈来吸引更多腐向受众，这是否也说明，LOFTER 的站内与站外推广存在较大的改进空间？

中短视频里的男男生意

除了自身的转型需求，LOFTER 做短剧也是对集团战略的配合。2021 年 1 月，网易于今年 1 月份携十亿现金投入视频领域，宣布旗下产品——网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易 LOFTER、网易有道将在原有基础上分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容。不难看出，LOFTER 对应的正是剧情类。

过去几年，短视频寻求升级，长视频锐意革新，微短剧作为二者一大交汇点，遂成风口。尽管同质化、变现难等质疑声始终存在，但不可否认的是，微短剧如今已成长为快手、抖音、微视等头部短视频平台竞相投入的重要赛道。

目前来看，甜宠言情是微短剧中的热门类型，也是三大平台的主攻方向，此外还有喜剧、悬疑惊悚、中老年等细分赛道。腐剧则并不多见。

那么，腐剧在中短视频有机会吗？

从历史来看，早年的原创或小说改编腐剧，大多成本低、尺度大，难以在传统的、主流的体系发行、宣传与盈利。有一些由同志 APP 投拍，也在同志 APP 播出，有的下沉为网络电影，还有一部名为《烟袋斜街十号》的小说改编剧，从 2015 年积压到 2016 年，最终在微博视频台首播。